編者按：又逢一年國慶。從1999年首個(gè)“十一黃金周”開始，如今，中國人已經(jīng)迎來第20個(gè)“十一黃金周”。20年，集中休假的假日制度漸漸改變著中國人的生活方式。

  七天長假，你是在“堵”還是在“宅”？你是在景區(qū)“被擠”，還是在家里“被催”？你是在“買買買”的路上，還是在參加“婚禮婚禮和婚禮”的路上？

  今年國慶，中新網(wǎng)將為你梳理有關(guān)“黃金周”的服務(wù)資訊、長假“生存”指南等等，共畫一幅普通中國人的“黃金周”浮世繪。

  過去十年，中國樓市受經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策影響，呈現(xiàn)短周期的波動。不過這兩年，所謂的“金九銀十”被淡化，九、十月份不一定是樓市最熱的時(shí)候，“金九銀十”反而有可能行情冷淡。

  就像今年的秋季，無論是購房者、房產(chǎn)中介還是開發(fā)商，都多少感受到了市場的涼意。而在國慶假期，多名中介反映看房的情況與平常沒有區(qū)別，并未出現(xiàn)購房者利用假期大規(guī)?？捶康默F(xiàn)象。

  房產(chǎn)中介因落差太大轉(zhuǎn)行

  今年國慶假期，40歲的北京房產(chǎn)中介張強(qiáng)呆在河北保定農(nóng)村的老家，連休五天。他并不著急回北京，因?yàn)槭掷镆粋€(gè)著急簽單的客戶也沒有。

  由于看房的人不多，張強(qiáng)所在石景山區(qū)門店的中介們經(jīng)常站在門口，一邊閑聊，一邊一根接一根地抽煙。就在兩年前的這個(gè)時(shí)間，他們中的多數(shù)人還在因?yàn)閹丝捶亢秃瀱蚊Φ脠F(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。

  對于這種落差，已經(jīng)離職的房產(chǎn)中介、35歲的楊琳也有同感。今年國慶長假，她在唐山專心經(jīng)營自己的一家寵物店，不談樓盤，不談房價(jià)。

  2016年十月，她正奔波在環(huán)北京的霸州、固安、永清和香河，身份是房地產(chǎn)代理公司的銷售。當(dāng)時(shí)正逢霸州孔雀城開盤，楊琳凌晨三點(diǎn)起床給客戶排卡，一直排到第二天晚上九點(diǎn)，才拿到2000多號，而房源一共只有1000套。

  那段時(shí)間，各大售樓處前排起的長龍、購房者臉上焦慮的表情和“一日一變”的房價(jià)讓她切實(shí)感受到北京樓市的火熱。在最火的2016年下半年，楊琳賣掉了70多套房子，一口氣賺了近300萬，“那種感覺就像中了彩票一樣”。

  但2017年3月突然出臺的新政迅速鎖住北京樓市的交易量，環(huán)京樓市也受到?jīng)_擊，在之后長達(dá)一年多的時(shí)間里，楊琳幾個(gè)月才能賣出一套房。北京市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年1月至8月，北京市商品房銷售面積同比下降32.8%，其中住宅銷售面積同比下降了22.7%。

  房價(jià)也大幅回調(diào)，楊琳經(jīng)手的房子中，香河孔雀城2017年年初最高賣到2萬多/平米，今年九十月份的實(shí)際成交價(jià)只有1萬多/平米，接近腰斬。很多中介因?yàn)槁洳钐蠹娂婋x職，她自己也轉(zhuǎn)行開起了寵物店。

  北京向來是樓市的風(fēng)向標(biāo)，在這次全國范圍的波動中，其他多個(gè)城市的房價(jià)和成交量也走出了相似的曲線，從一線到三四線城市，樓市輪動升溫，又相繼趨于平靜。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，8月，全國商品房銷售面積增速、開發(fā)投資增速均呈現(xiàn)明顯下滑趨勢，環(huán)比分別下降7.5、3.9個(gè)百分點(diǎn)。

  “北京、上海、深圳、廣州、廈門、南京、無錫、石家莊、天津、武漢、長沙、成都、西安、杭州，包括大都市周邊，比如廊坊，這些調(diào)控嚴(yán)厲、市場前期已經(jīng)降溫的城市，在九十月份都沒戲?！币拙友芯吭焊痹洪L楊紅旭說。

  在新房限價(jià)政策的影響下，二手房更能反應(yīng)市場的真實(shí)情況。根據(jù)貝殼研究院的數(shù)據(jù)，100城月度掛牌價(jià)環(huán)比下跌城市個(gè)數(shù)，今年3月至5月都是每月19個(gè)，6月25個(gè)，7月19個(gè)，而8月則驟增到47個(gè)。

  “調(diào)控政策嚴(yán)格的北京、上海、深圳、杭州、南京、合肥等城市已經(jīng)出現(xiàn)房價(jià)下行的苗頭?！敝性禺a(chǎn)首席分析師張大偉說，“房價(jià)調(diào)整正從點(diǎn)到區(qū)域擴(kuò)散。熱點(diǎn)城市樓市逐漸降溫，當(dāng)前的購買力很難再支撐市場繼續(xù)沖高。”

  房子降價(jià)后業(yè)主憤怒“維權(quán)”

  越來越多的樓盤進(jìn)入降價(jià)行列，開發(fā)商打折促銷的力度遠(yuǎn)高于前兩年。

  9月，品牌房企恒大首先進(jìn)行全國性的促銷打折，住宅8.9折、商鋪6折起；泰禾某地項(xiàng)目給出較大優(yōu)惠，若購房人全款購房，房價(jià)給予7折優(yōu)惠；陽光城則開啟“千億攻勢”特惠購房季，根據(jù)區(qū)域的不同，制定出不同的降價(jià)策略。

  人的心理總是微妙而復(fù)雜的，房價(jià)漲，買不起房的人不高興，房價(jià)跌，已經(jīng)買房的人心理不平衡。開發(fā)商低價(jià)售房的行為刺激到一些老業(yè)主的神經(jīng)，他們抱怨自己買貴了，開始“維權(quán)”。

  泰禾的合肥院子項(xiàng)目，當(dāng)初開盤時(shí)售樓處火爆，可是就在剛剛過去的中秋小長假，合肥院子選擇將某棟某個(gè)戶型降價(jià)4000元/平方米促銷，隨即引來老業(yè)主堵住小區(qū)門口，拉橫幅維權(quán)。

  不僅合肥，北京、杭州也出現(xiàn)了業(yè)主因?yàn)榉孔咏祪r(jià)圍攻售樓處的現(xiàn)象。杭州濱江未來海岸二期降價(jià)40萬，結(jié)果一期的業(yè)主跑到售樓處痛斥開發(fā)商“胡亂定價(jià)，欺騙業(yè)主”。

  有意思的是，就在一年前，杭州等地的人抱怨的不是房子降價(jià)，而是抱怨買不到房。當(dāng)時(shí)，幾乎各大熱門樓盤都有成千上萬的人參與搖號，盡管中簽率只有個(gè)位數(shù)，他們?nèi)匀粯反瞬黄?，因?yàn)閳?jiān)信“買到就是賺到”。

  這種信心不是沒有道理。回顧近10年的房地產(chǎn)市場，雖然中間經(jīng)歷過多次起伏，雖然在2008年、2011年、2014年，全國也出現(xiàn)過非常明顯的樓市降溫，當(dāng)時(shí)也有購房者開始所謂的降價(jià)維權(quán)，但從大趨勢來看，房價(jià)始終是向上攀升的。

  對此，從業(yè)8年的北京房產(chǎn)中介張強(qiáng)深有體會。2010年4月，為遏制房價(jià)過快上漲，北京出臺新政，首次提出限購，樓市開始降溫。那時(shí)張強(qiáng)入行不久，剛剛做成人生的第一筆房產(chǎn)交易——石景山區(qū)老山西里一套五十多平的小兩居，每平米價(jià)格7000多元。

  之后的幾年，他看到了北京樓市2010年低迷、2011年抬頭、2012年飆升、2013年平穩(wěn)、2014年降溫、2015年回暖的過程，又經(jīng)歷了2016年的猛漲和2017年的急落。經(jīng)過大大小小的波動之后，現(xiàn)在老山西里的房子每平米價(jià)格5萬多，比八年前翻了六番。

  只是這一次波動之后，張強(qiáng)似乎不那么樂觀，他覺得未來房價(jià)不會暴漲了?！拔覀冞@行主要看國家政策的臉色，現(xiàn)在政策收得太緊，以后錢沒有那么好賺，2016年的好日子可能不會再來了?！彼f。

  開發(fā)商思考怎么“活下去”

  在房產(chǎn)中介還懷念“好日子”的時(shí)候，開發(fā)商已經(jīng)開始思考怎么“活下去”的問題。

  9月下旬，房地產(chǎn)行業(yè)巨頭萬科在深圳舉辦秋季例會，會場掛出的三個(gè)紅底白字十分惹眼——活下去。其實(shí)，在更早些時(shí)候的南方區(qū)域9月例會上，萬科董事會主席郁亮就說過：

  “萬科要做的第一件事情，就是進(jìn)行戰(zhàn)略檢討，以‘活下去’為最終目標(biāo)。”

  生存本來是一個(gè)企業(yè)的底線，耐人尋味的是，在今年的秋天，郁亮卻把它設(shè)成了最終目標(biāo)。他看到了目前房地產(chǎn)市場的沉重枷鎖，“限制非常多，已經(jīng)超出了當(dāng)初的研究?！?/P>

  樓市調(diào)控層層加碼，從一線城市擴(kuò)展到二三四線城市，從限購到限售、限價(jià)，從限商貸到限公積金貸款，從限土地拍賣到限房企融資，僅靠舊有的模式，房企顯然已經(jīng)無法繼續(xù)玩轉(zhuǎn)高增長的魔法。

  最讓郁亮擔(dān)心的問題之一是“回款”，他說，“當(dāng)前南方區(qū)域的回款壓力比較大，這不是因?yàn)槟戏絽^(qū)域做的不好，而是因?yàn)槁氏雀惺艿搅耸袌黾靶袠I(yè)變化?！?/P>

  銷售回籠和市場融資是房地產(chǎn)企業(yè)的主要資金來源，也是賴以生存的血液。在2018年年初開始收緊房企融資的政策背景下，如果連現(xiàn)金流穩(wěn)健的萬科都感受到回款的滯緩、去化的壓力，不難想象一些中小房企的資金鏈?zhǔn)呛畏N境況。

  事實(shí)上，今年恒盛地產(chǎn)被爆違約后，天房集團(tuán)、華夏幸福、魯商置業(yè)等上市公司均因?yàn)橘Y金鏈問題遭到交易所問詢。

  “2018年將是房企最近4年資金壓力最大的一年?！睆埓髠フf，“從2016年‘930’開始，全國一二線城市嚴(yán)格調(diào)控，融資收緊，在這種情況下，房企的資金壓力越來越大，雖然整體銷售依然處于高位，但繼續(xù)拿地的壓力逐漸增加，對于非優(yōu)質(zhì)地塊的積極性持續(xù)降低?！?/P>

  房企拿地開發(fā)的欲望正在消退，今年以來，土地溢價(jià)率持續(xù)下降，土地流標(biāo)數(shù)量驟增，與前兩年土地市場火熱的局面形成鮮明對比。

  中原地產(chǎn)研究中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，熱點(diǎn)城市土地溢價(jià)率基本在10%左右，明顯低于2015-2017年平均30%的溢價(jià)率。2018年1-7月，全國流拍土地接近800宗，二線和三四線城市的土地流拍數(shù)量同比增長高達(dá)200%和121%。

  “從開發(fā)商內(nèi)部交流情況看，大家都注意到市場上兩個(gè)調(diào)整跡象：一是促銷行為增多；二是土地流拍增多。對于明年的指標(biāo)，一些開發(fā)商已經(jīng)表示不再提高增長?！毙鲁强毓筛笨偛脷W陽捷此前接受媒體采訪時(shí)說。

  除了市場數(shù)據(jù)，持續(xù)一年多的房企改名潮也讓人不得不多想。9月13日，保利房地產(chǎn)（集團(tuán)）股份有限公司更名為“保利發(fā)展控股集團(tuán)股份有限公司”，就在同一天，深圳市萬科房地產(chǎn)有限公司正式更名為“深圳市萬科發(fā)展有限公司”，都去掉了“地產(chǎn)”二字。

  從去年開始，除了萬科和保利，已有恒大地產(chǎn)、方興地產(chǎn)、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)、朗詩綠色地產(chǎn)、時(shí)代地產(chǎn)、中航地產(chǎn)、龍湖地產(chǎn)、大連萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)等逾10家房企去掉了名字中的“地產(chǎn)”二字。

  雖然有分析稱更名的意義主要在于企業(yè)定位的升級，促進(jìn)多元化業(yè)務(wù)的發(fā)展，但人們?nèi)匀粫孪敕康禺a(chǎn)市場是不是真的遇到了問題。

  2018是樓市拐點(diǎn)還是新起點(diǎn)？

  樓市降溫的背后是政策的推動。前段時(shí)間，呼和浩特打響了退出去庫存的第一槍。

  8月24日，呼和浩特宣布“全面停止房地產(chǎn)去庫存調(diào)控措施”，成為第一個(gè)告別去庫存的城市。不知是巧合還是有意設(shè)計(jì)，在2014年的上一輪調(diào)控中，全國率先取消限購的也是呼和浩特，其他城市隨即跟進(jìn)，房貸政策開始放松，全國范圍的樓市去庫存繼而拉開序幕。

  四年之后的現(xiàn)在，多數(shù)城市已經(jīng)不存在高庫存的問題，有的甚至庫存緊張。易居研究院監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年以來全國100城庫存規(guī)模持續(xù)下跌，截至2018年8月底，100城庫存規(guī)模相當(dāng)于2011年11月的水平，即庫存規(guī)?；芈涞搅似吣昵暗乃?。

  反應(yīng)庫存規(guī)模的一個(gè)指標(biāo)是庫存去化周期。“庫存去化周期的合理區(qū)間為12-16個(gè)月，低于該區(qū)間則說明庫存規(guī)模偏小。2018年8月，100個(gè)城市新建商品住宅存銷比即庫存去化周期為9個(gè)月，這也意味著市場僅需9個(gè)月的時(shí)間就能消化完這些庫存?！币拙友芯吭褐菐熘行难芯靠偙O(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)說。

  楊紅旭表示，基本上可以認(rèn)為，全國東中部和部分西部的大多數(shù)三四線城市，住宅去庫存都已完成或近尾聲，寬松政策應(yīng)該“收兵”了。

  以湖北為例，中國人民銀行武漢分行行長王玉玲在《中國金融》刊文稱，湖北省79個(gè)市、縣中，平均消化周期小于6個(gè)月的有29個(gè)，小于8個(gè)月的有47個(gè)，占60%。

  王玉玲認(rèn)為，近年來，隨著棚改貨幣化進(jìn)度提速，三四線城市廣泛采用棚改貨幣化安置模式，大量資金進(jìn)入房地產(chǎn)開發(fā)商手中，在去庫存的同時(shí)形成了新的住房供給能力，獲得大量現(xiàn)金的拆遷戶又具有較強(qiáng)的購房需求和能力，從而推動三四線城市出現(xiàn)房地產(chǎn)供需兩旺局面，部分城市房地產(chǎn)市場呈現(xiàn)過熱苗頭。

  “貨幣化安置作為本輪去庫存的一種手段，其任務(wù)已基本終結(jié)，應(yīng)考慮適時(shí)退出?！彼ㄗh。

  貨幣化安置是安置棚戶區(qū)居民的方式之一，另一種是實(shí)物化安置，即政府分配安置房，給棚戶區(qū)原住戶居住。2015年之后，伴隨著去庫存的要求，貨幣化安置成為主流。拆遷之后不給房子給現(xiàn)金，拆遷戶自己再去買房子，這在某種程度上催升了樓市的熱度。

  7月12日，住建部對棚改的一番表態(tài)釋放出非常明確的信號。一些房價(jià)暴漲的城市，拆遷之后不給現(xiàn)金了，只給安置房。也就是要減少貨幣化安置的規(guī)模。

  就在呼和浩特宣布停止去庫存僅僅過去4天，長春宣布取消棚改貨幣化安置購房獎勵。嗅覺敏銳的人應(yīng)該能從中感受到樓市風(fēng)向的變化。

  談到短期樓市，楊紅旭說，開發(fā)商重點(diǎn)關(guān)注的一線、強(qiáng)二線、強(qiáng)三線基本沒有行情，開發(fā)商所寄予厚望的三四線城市行情再持續(xù)幾個(gè)月，也會調(diào)頭下行。

  回顧近10年，全國樓市有過兩次大幅降溫，一次是2008年，受全球金融危機(jī)影響，另一次是2014年，原因是經(jīng)濟(jì)下行壓力加劇，但兩次終究只是房價(jià)上漲大趨勢中的短暫回調(diào)。

  這一次，既有“堅(jiān)決遏制房價(jià)上漲”的表態(tài)，又有限購限貸限售限價(jià)的調(diào)控政策，既有反炒房專項(xiàng)整治行動，又有收緊棚改貨幣化安置的貨幣調(diào)控。再加上幾乎板上釘釘?shù)姆康禺a(chǎn)稅和隱隱約約的取消預(yù)售制猜想，調(diào)控力度空前之大。

  2018年是樓市長期下行通道的開啟，還是又一個(gè)漲漲跌跌短期輪回的開始，也許要等到5年、10年之后，我們才能看清。

作者：中房網(wǎng)　　來源：中房網(wǎng)